Os outros links incluem uma discussão sobre o momento de crise, a mudança no layout do Peixe Fresco, Apresentação sobre empresa 2.0, post sobre orkut e vídeo sobre paixão.

Em momento de crise, estabeleça [intensifique] o diálogo – O momento é de crise mundial, hora de ouvir o mercado, acalmar os colaboradores e colocar as coisas na mesa. Um link inicial para um post de Mário Soma, discussão que ainda vai dar muito pano pra manga…

A terceira recomendação é um fato: chutei o blogroll (lista de links) para o espaço, e substituí pelo Delicious, um social bookmark. É como um livro de favoritos, mas que fica online, pode se acessado de todos os lugares, e por tabela você ainda compartilha com o mundo! (Os meus bookmarks você vê aqui). Toda vez que eu encontro um conteúdo bem legal eu coloco ele no Delicious. Se ele é interessante para vocês, eu adiciono a tag peixefresco, e ele aparece aqui ao lado, aqui no sidebar.  Assim os links vão sempre mudando e mantendo a qualidade, eu sendo leitor do blog ou não. Tudo o que está aqui ao lado eu recomendo!

Falando de Empresa 2.0 – Ótima apresentação do Fábio Seixas sobre empresas 2.0. Se trata de novos conceitos de gestão, novas visões, novas idéias. Muitas vezes dá errado, mas também pode dar muito certo!

Orkut é para trabalhar? - Samantha Shirashi deixou um comentário neste post que falo de Orkut no mundo corporativo. Enquanto eu dou idéias, ela mostra um auto-case de sucesso: “Minha experiência com orkut  é longa e variada, mas acima de tudo produtiva em termos profissionais”. Um post bastante completo e ótimo exemplo de como a rede pode ir além do miguchês e se tornar importante.

Passion – Existe uma grande chance de eu já ter publicado este link alguma hora. Gary Vaynerchuk só não é meu Guru porque tenho que copiar e colar o nome dele sempre que vou comentá-lo. Neste vídeo, ele fala de uma única coisa: paixão. Se você não tem, o seu negócio não vai dar certo. E vai além:

“Se por um segundo você não acredita no que você faz, pare. Pare imediatamente. Em 2008 não há um único motivo para você não fazer o que você ama fazer. “

A idéia não é nova. Jornalistas são famosos por serem especialistas em nada. Como você atua com um leque de assuntos tão grande, você não se aprofunda. Então, se mídias sociais significam tanta coisa, é impossível que um especialista nisso realmente entenda detalhadamente qualquer coisa.

Sim e não. De certa forma, tal como jornalistas, quem estuda e trabalha com mídias sociais entende sim de comunicação e marketing. Estuda o que querem as empresas, o que querem os blogueiros, o que querem os membros das comunidades. Para então tentar juntar todos estes interesses em algo (comunidade, blog, plataforma) que agrade pelo menos em parte todo mundo.

Rede social não é veículo!

O problema é que nós estamos cada vez mais enxergando as redes sociais como veículo de comunicação. E não é, como escreveu o Thiago Nascimento no Ideavertising. Redes sociais são canais onde as pessoas dialogam. Fogem dos esquemas clássicos de comunicação, porque os receptores não só são emissores como também canal e ruído.

Hoje em dia nossa atenção é seletiva. Não importa o quanto um banner piscar na sua frente, nós desenvolvemos ferramentas de seleção de informação tão avançadas que nem mais enxergamos a publicidade tradicional. Minha mente, por exemplo, já quase nem processa Google ads. Se me perguntarem das páginas que acesso todos os dias, quais têm e quais não têm anúncios, não sei responder. Ver as mídias sociais como se fossem mídias tradicionais é ignorar a atenção seletiva, ou jogar dinheiro no lixo.

Quer dizer que a mídia social e o mundo corporativo estão longe?

Sim e não. (de novo). Apesar de não haver a aproximação ideal, os mundos se cruzam. Um dos exemplos é a grande discussão nas mídias sociais para promover a volta do sabor tradicional de Nescau, que de alguma forma atingiu a Nestlé e trouxe o achocolatado de volta.

Mas esta é uma ação no sentido público –> empresa. Um especialista em mídias sociais deve saber trilhar o caminho inverso, ou seja, fazer a empresa dialogar com o público. E pior: não apenas conseguir trazer as pessoas para o site, mas fazê-las interagir.

Complicado, não?

Chris Brogan tem uma boa sacada sobre isso: a importância de semear. Significa que não basta criar o ambiente e esperar que as pessoas entrem e se divirtam. Você precisa escrever os primeiros artigos das comunidades, os primeiros comentários, subir os primeiros exemplos. É mostrar um caminho, as possibilidades.  Para que haja um diálogo, alguém precisa falar primeiro.

Eu tenho este problema no site Balaio Branco. O fórum do site é morto. Eu estou há algum tempo tentando semear, fazer com que as pessoas interajam por lá, mas apenas não funciona. Talvez por falta de volume de público, não sei. Alguém tem alguma idéia?

Voltando: se você planta a semente, e ela brota em algo que realmente acrescenta ao público, há uma grande chance dela começar a crescer por conta própria, pelo boca-a-boca virtual, por posts e comentários em blogs, comunidades, etc.

Como fazer isso? Pergunte a um especialista em mídias sociais…

J.J. Abrams: The Mystery Box - Carlos Merigo, do Brainstorm9, comenta a apresentação de J.J. Abrams, criador de “Alias”, “Lost” e “Cloverfield”, diretor de “Missão Impossível 3″, no TED do ano passado, na qual explica o conceito de “mystery box”, ou o elemento surpresa. É a velha história de que o monstro deixa de ser assustador quando é mostrado, ou, em uma leitura mais livre, as pessoas têm medo do que desconhecem. Não só isso, elas também sentem atração pelo misterioso. A fórmula é antiga, basta saber utilizá-la.

Six Steps to Better Blogger Relations – Com esses seis passos simples descritos por Geoff Livingston no Media Bullseye, você (ou sua empresa) pode se aproximar dos blogueiros, e eventualmente conseguir que eles escrevam sobre seu produto ou serviço. Tudo se resume a criar uma relação de amizade e confiança com ele, ao invés de atirar releases (ou pior, dinheiro) para o alto. Os profissionais de comunicação precisam começar a valorizar mais esse tipo de abordagem também com os jornalistas, pois essa é a maneira mais interessante (e divertida) de se fazer assessoria.

A importância do opt-in no mobile e marketing direto – Rodrigo Estrázulas Ronsoni escreve no Websinder sobre um assunto que ainda vou trazer várias vezes no Peixe Fresco: E-mail não é lixeira! Antes de sair comprando mailings, e atirar releases para toda mundo, é preciso estabelecer um contato, encontrar as pessoas certas, e pedir antes de adicioná-las na lista. O artigo é sobre marketing direto, mas também vale para outros contatos por e-mail.

O que você aconselha? – Tiê Lima do Single Peer faz algumas considerações interessantes sobre como a web 2.0, por meio dos seus diversos modos de “ranking” feitos pelo usuário diminui o nosso campo de escolha. E depois explica como um bom vendedor deve dar bons conselhos, não basta colocar sua marca em locais com boa visibilidade.