Peixe Fresco

Good Corps – O que eu quero ser quando crescer

10/10/2011 | Artigo, Bom exemplo | Por Rodrigo van Kampen

Existem aquelas empresas que você sempre sonhou em trabalhar para. Existem também aquelas referências, muitas vezes empresas em algum país distante, que você gostaria de ser igualzinho aqui no Brasil. A Good Corps é ambas.

A Good Corps é uma agência. Que trabalha com marketing, redes sociais, ativação, publicidade, e faz todas essas coisas que as agências são pagas para fazer. Mas principalmente, ela é paga para pensar e ter idéias. São poucas as agências no Brasil que se podem dar ao luxo de dizer isso, os clientes quase sempre valorizam mais a execução.

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Coca-Cola por um mundo melhor

26/08/2011 | Bom exemplo | Por Rodrigo van Kampen

Abra a felicidade. Com um slogan assim, não é difícil pensar em várias ações para deixar as pessoas mais felizes. E quando comecei a colecionar ações de marketing por um mundo melhor, reparei como volta e meia aparecia a garrafinha vermelha ao lado de um sorriso.

Juntei aqui várias ações muito bacanas da marca, que por ser do tamanho que é, tem muito mais coisa que cabe aqui.

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Marketing, Transparência e Negócios. É possível olhar em toda a cadeia produtiva?

11/08/2011 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen

(Clique aqui se não estiver vendo o vídeo acima)

Estava escrevendo um texto sobre essa ação da Nike chama Better World. É um site muito bacana, encabeçado por um filme todo montado com comerciais “usados”, colocando a Nike em segundo plano, preferindo dar destaque para os benefícios do esporte no mundo.

Conta um pouco das camisas esportivas feitas de material reciclado, mostra iniciativas como o memorável jogo da Costa do Marfim, que promoveu um cessar fogo no meio de uma guerra civil no país em 2008. Fala da iniciativa em Nova Yorque pela restauração de quadras de basquete na cidade, da Homeless World Cup e de como o esporte ajuda a saúde, a auto-estima e no combate às drogas.

Continua…

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[InterCon09] A publicidade e o marketing nas redes sociais

13/11/2009 | Eventos | Por Rodrigo van Kampen

Intercon_Lent A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade – Michel Lent

A partir desse ponto, as abordagem se tornaram menos teóricas e mais práticas:

Quando é muito fácil para todo mundo se locomover de carro, temos engarrafamentos. Quando é muito fácil para todo mundo publicar na web, temos sobrecarga. A era da info-obesidade se trata de um exagero de formatos, aliada à simplicidade de publicação. Sobrecarga de Informação é a falha do filtro, que antes era econômico, político ou social.

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Microsoft quer ser cool

10/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen

Vi recentemente no Brainstorm #9 que a Microsoft contratou Alex Boguski e sua agência a Crispin Porter + Bogusky, cuja missão vai além do reposicionamento de marca. Trata-se de apagar boa parte do histórico de bugs e de ferrenhas brigas contra os usuários, para transformar a Microsoft em uma empresa legal, como a Apple ou o Google. Ahn, e sem utilizar um desneuralizador do MIB.

Em primeiro lugar, a Microsoft não é o grande império do mal. Mas curiosamente é essa a imagem que predomina no imaginário popular, inclusive acreditei nisso por um tempo. A Microsoft é uma empresa, líder no mercado de sistemas operacionais, que utiliza de estratégias de marketing, vendas e administração para se manter no topo, assim como praticamente todas as empresas. (Alguém lembra do caso Coca-Cola X Dolly? Por quê a Coca-Cola não é a vilã do mundo?)

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