Em primeiro lugar, de uma maneira geral, não considero que blogueiros são jornalistas. São coisas diferentes, os dois são emissores de informação, os dois são muito importantes, mas o jornalismo tem uma sistemática mercadológica própria. Não custa repetir. Blogueiros não são menos que jornalistas, são profissões diferentes.

Então como você chega em um blogueiro?

Como você faz com que o seu produto apareça no blog X ou Y?

Relevância é uma questão chave. Já devo ter repetido o termo tantas vezes neste blog quanto possível, mas essa é a chave principal. Mas não é a única. Na sociedade pós revolução industrial, começou a prevalescer um dos indicadores sociais acima de todos os outros: a profissão. É normal, é social. “Senhoras e senhores, este é Sr. Tucunaré, cirurgião dentista." E depois as outras referências.

A web 2.0, e mais especificamente a mídia social tem aos poucos quebrado esse paradigma. As pessoas não são mais planas, estão se tornando mais esféricas. O mesmo Sr. Tucunaré que é um respeitado cirurgião dentista, é um bom fotógrafo em um fórum sobre o assunto, discute cultura pop em um site de cinema e tem um blog sobre bonsais.

Blogueiros quase sempre escrevem por paixão. Convenhamos, por mais simples que sejam as plataformas, não é fácil manter um blog. Há pesquisa de fontes, material e referências, há o compromisso de escrever com uma certa frequência, revisar, publicar, divulgar, comentar, administrar e responder aos comentários.

As pessoas já são ocupadas demais, ninguém quer um fardo a mais.

As pessoas querem compartilhar suas idéias, links, novidades. E esse "trabalho extra" só vale a pena se for feito com prazer, por isso as pessoas ‘blogam’ por paixão, sobre as suas paixões. Sejam elas videogames, marketing, fotografia, seus filhos, gadgets, economia, ou assessoria de imprensa.

Então, se você quer falar com blogueiros, você tem que falar sobre paixões. O artigo "How to reach mommy bloggers", escrito por Susan Getgood no Media Bullseye, traz um ótimo exemplo. Publicitários querem que sua nova marca de sabão em pó apareça nos  blogs voltados às mamães, mas não sabem como. "Pessoal. Apaixonado. Sim, claro, eu consigo ver como sabão em pó se encaixa".

Susan vai além: Se você não consegue estabelecer nenhum vínculo pessoal e apaixonado com o blogueiro em questão, ele não é o seu público. Ponto. Simplificando, é a base das relações públicas: respeitar a inteligência do interlocutor.

Ou seja, assessoria de imprensa com blogueiros, significa estabelecer um diálogo, conversar sobre paixão. Não é o caminho mais fácil. Mas é o que mais agrega aos dois lados.

Este post foi inspirado pelo artigo da Susan Getgood, altamente recomendável. (Em inglês)