04/12/2008 | Artigo, Mau exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Mamãe mandou eu ler todos os contratos antes de assinar. Mas eu fui um garoto muito mau, e assinei um monte de serviços sem ler! Google, Yahoo, Wordpress, Delicious, Twitter, Flickr, só para citar alguns, são serviços onde eu não li as letrinhas jurídicas em um quadradinho apertado.
Eu confio na boa fé das pessoas!
Para ser mais preciso, eu confio mesmo é no zeitgeist da internet. Ou seja, sempre que aparece alguma coisa muito cabulosa nestes contratos, alguém um pouco mais neurótico acaba lendo e ativando a sirene. Aconteceu recentemente no lançamento do Chrome, no qual uma das cláusulas permitia que o Google bisbilhotasse a sua navegação e usasse isso para ganhar (mais) dinheiro.
06/11/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Barack Obama é o assunto do momento. Blogs e Mídias ainda ficam até o final de semana discutindo as eleições norte-americanas, mais tempo do que costumam discutir as eleições brasileiras. (Aliás, a cobertura também começou muito mais cedo).
Mas o que mais me impressiona é o tal “Efeito Obama”. Aí eu me pergunto. O que aquele homem fez para que não só americanos, mas os brasileiros e o mundo gostassem e torcessem tanto por ele?
28/06/2008 | Bom exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Já faz algum tempo que eu descobri esse site montado pela Smirnoff para promover a sua Caipiroska (caipirinha de vodka pronta). Baseada em pesquisas, a empresa chegou à conclusão que 44% dos seus usuários apontam o churrasco como o momento ideal para o consumo da bebida. Munido dessa informação, criou um site para ajudar os usuários a preparar o tradicional churrasco de domingo.
Confesso que sou terrível nesta arte, talvez por isso tenha sido tão atraído pela proposta. Meus erros vão desde o acendimento da churrasqueira até o corte da carne (e por isso convido as pessoas para panquecadas, e não churrascos). Mas O Churraskeiro traz dicas do especialista István Wessel para cada etapa, desde o acendimento, tempero, carnes, corte, etc.
10/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Vi recentemente no Brainstorm #9 que a Microsoft contratou Alex Boguski e sua agência a Crispin Porter + Bogusky, cuja missão vai além do reposicionamento de marca. Trata-se de apagar boa parte do histórico de bugs e de ferrenhas brigas contra os usuários, para transformar a Microsoft em uma empresa legal, como a Apple ou o Google. Ahn, e sem utilizar um desneuralizador do MIB.
Em primeiro lugar, a Microsoft não é o grande império do mal. Mas curiosamente é essa a imagem que predomina no imaginário popular, inclusive acreditei nisso por um tempo. A Microsoft é uma empresa, líder no mercado de sistemas operacionais, que utiliza de estratégias de marketing, vendas e administração para se manter no topo, assim como praticamente todas as empresas. (Alguém lembra do caso Coca-Cola X Dolly? Por quê a Coca-Cola não é a vilã do mundo?)
09/04/2008 | Mau exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Estou inaugurando agora a seção “mau exemplo” aqui no Peixe Fresco, onde vou trazer exemplos de campanhas de mídia ou de comunicação que deram errado. Como desgraça não tem hora para acontecer, esta sessão não terá uma frequência definida. Vou tentar também não citar em meus posts o nome da empresa, assim como faz o Eduardo Vasques no Pérolas, vou substituir por nomes de peixe. Mas não vou me preocupar se os links contém os nomes.
Este tropeço veio da lista “jornalistas da web“, que assino. Você pode ler a história em detalhes neste post, escrito por Milene Gonçalves.
Resumo da ópera:
Apareceu em uma comunidade de RP no orkut uma tal de Raquel, supostamente estudante da Cásper Líbero, se derretendo em elogios ao reposicionamento da Pacu Aviação. Após o início da discussão, um dos usuários pergunta por que Raquel havia postado praticamente a mesma coisa, com algumas alterações, em 75 comunidades de RP, turismo, hotelaria e afins. Caiu a máscara. Se não me engano, muitos dos posts foram apagados, outros não. Também não demorou até encontrarem algumas “amigas” de Raquel continuando a discussão, provavelmente para dar mais naturalidade à coisa.
08/03/2008 | Cotidiano | Por Rodrigo van Kampen
