PR-Squared’s Social Media Tactics Series: Making an Entrance in Social Media – Todd Defren dá uma verdadeira aula de como uma companhia pode começar a molhar os pés na mídia social. Ao invés de alardear a sua vinda, como alguém que chega em uma festa querendo ser o centro das atenções, o importante é ouvir, pesquisar, e descobrir como a empresa pode agregar valor àquela comunidade, sem esperar um retorno imediato.

Futuro promete, só não se sabe exatamente o quê – Marcelo Morem traz alguns comentários e expeculações sobre o futuro da comunicação corporativa na internet. Se são agências internacionais, locais, voltadas à publicidade, ou à tecnologia, ainda não é possível saber.

Os autores holandeses, maiores referências nesta disciplina, dizem para nos prepararmos para cenários que são híbridos de dois ou mais cenários “exatos” que previmos. Eles dizem também que devemos especular o maior número de cenários possível. Isso não garante o aumento da probabilidade de acertarmos em um ou outro. Mas nos dá maiores possibilidades de minimizar as ameaças e aproveitar as oportunidades que venham surgir.

They just don’t get it… or is it me? - Tom Murphy comenta genialmente uma das frases mais anunciadas por quem trabalha com tecnologias novas: “eles simplesmente não entendem!” Seu argumento é: uma vez que para o mesmo fato existirão infinitas interpretações possíveis, é presunção demais acreditar em uma única solução possível, um santo graal que só você detem.

With some specialist exceptions, good and effective communication requires us to work with traditional and online media, traditional and online channels and traditional and online tools.

Campus Party: junte blogs e monte uma editora – Ricardo Cavallini faz a seguinte analogia: junte a mídia informal do blogcamp no Campus Party, em torno de 170 blogueiros. Você termina com um público provavelmente tão grande quanto a atingida por jornais e revistas brasileiras juntos. Agora pense em contratá-los: segundo os cálculos dele, é possível a compra por apenas 15 milhões de reais e mais 8 milhões anuais para manter.