*Este post é inspirado e baseado neste artigo publicado no Brand New. Mas mais do que um resumo traduzido, é uma releitura com alguns comentários meus.
Nossa história começa em 2004 quando a South Dakota State University (SDSU) consegue passar para a primeira divisão de uma liga atlética. Vendo como o seu logo parecia pobre comparado com os outros daquela divisão, a universidade decide contratar a Phoenix Design Works (PDW), uma empresa especializada em logos esportivos para refazê-lo.
E começa a novela: Descontentes com as propostas apresentadas, o comitê de avaliação, definido no artigo como o pior pesadelo de um designer, leva os profissionais da PDW para observar lebres. Pouco depois, mais propostas fracassadas.
A solução, e grande ponto de virada na história, surge quando um dos estudantes de arte, chamado Ross Hettinger, decide colocar no facebook algumas de suas próprias idéias para esse logo.
