Mas o que mais me impressiona é o tal “Efeito Obama”. Aí eu me pergunto. O que aquele homem fez para que não só americanos, mas os brasileiros e o mundo gostassem e torcessem tanto por ele?

Outro dia estava andando na rua perto de casa quando ouvi dois mecânicos conversando:
“E aí, votou no Obama?”
“Votei no Kassab. Mas se tivesse lá tinha votado.”

Os apresentadores do jornal matinal da Globo, único que assisto, estavam radiantes na quarta-feira. Até eu nutria uma boa simpatia por Obama antes de parar para pensar que essa simpatia era absolutamente infundada. Só porque ele tinha um site bonitinho? Só porque as pessoas falam bem? Percebi que eu não tinha informações suficientes, retirei-me à neutralidade.

Até o presidente Lula entrou na dança, com um apoio declarado. Particularmente acho um gigante tiro no pé ele declarar apoio a um candidato de outro país. Presidente tem que falar que a vitória será da democracia e o blablablá genérico, porque se um outro candidato vence, o país inteiro fica em uma situação desconfortável.

Obama é político, classe mundialmente relacionada com corrupção, roubalheira e coisa errada. (As piadas estão aí). E eu me pergunto: como, raios, o homem se esquivou desse sentimento e conquistou o mundo? Impressionante.

Será que ele pegou carona no sentimento mundial anti-bush, surgindo como a alternativa luminosa a esse câncer republicano?

Será por ele ser o primeiro candidato negro com chances reais (e vitória) na casa branca?

Será que foi a estratégia de mídias sociais que construiu uma ‘aura’ a ele na internet?

Será que Obama encarna uma esperança de algo diferente, um país melhor para os americanos e para o mundo? (Difícil beneficiar ambos os públicos. A impressão que tive quando estava lá na terra do tio Sam é que se é bom para os EUA, o mundo que se dane).

Será que foram os vídeos de pessoas sorrindo na foto, os apertos de mão com crianças e os beijos em bebês?

Ou então, mais sinistramente, Obama é uma figura absurdamente populista, do tipo de gentinhas que tivemos temos por aqui, mas que não conseguimos identificar porque as palavras saem em inglês da sua boca?

Não sei a resposta. Os mais centrados dirão que é um conjunto de todas as coisas. Sim, isso eu sei. Mas no marketing e na política 2+2 pode ser 4, 2, 5, 6 ou superfaturado para 15327. Então qual foi o ingrediente X a mais, o tempero da vitória de Obama?

Senhoras e senhores do marketing, temos muito a aprender com o novo homem da casa branca.