O novo logo foi produzido pelo Coletivo Burcabitela, formado por dois designers amigos meus. Como dinheiro na carteira de estudante é raridade, ele foi feito na camaradagem, por um preço mais simbólico que real.

Pessoal muito gente boa, recomendo dar uma olhada no Flickr ou no Deviant deles! Para entrar em contato, dá um toque no meu e-mail que eu repasso a eles.

Eles trabalharam com bastante liberdade, e gostei bastante do novo logo. Embora a imagem de um gato foi estranha a princípio, fiquei feliz que não usaram um peixe. Afinal, o que deve ser reforçado são os conceitos, e este não é um site sobre peixes. Eles estão agora construindo o novo site do Peixe Fresco, em breve o novo visual entra no ar!

Peixe fresco, uma apetitosa opção de um gato observador. Mas, gato que é sagaz, só gosta de coisa boa. Boa o suficiente para receber o selo de qualidade Peixe Fresco.

Essa idéia foi representada no logotipo que é uma cabeça de gato, sendo um selo a ser “aplicado” em cada projeto escolhido. As letras “P” e “E” em amarelo representam a visão noturna e aguçada do felino. As cores escolhidas possibilitam um excelente contraste ao logotipo, facilitando a legibilidade da tipografia escolhida.

Agora você já sabe que gato preto pode dar sorte.

Agora vamos ao que interessa: O que você achou?

*Este post é inspirado e baseado neste artigo publicado no Brand New. Mas mais do que um resumo traduzido, é uma releitura com alguns comentários meus.

Nossa história começa em 2004 quando a South Dakota State University (SDSU) consegue passar para a primeira divisão de uma liga atlética. Vendo como o seu logo parecia pobre comparado com os outros daquela divisão, a universidade decide contratar a Phoenix Design Works (PDW), uma empresa especializada em logos esportivos para refazê-lo.

E começa a novela: Descontentes com as propostas apresentadas, o comitê de avaliação, definido no artigo como o pior pesadelo de um designer, leva os profissionais da PDW para observar lebres. Pouco depois, mais propostas fracassadas.

A solução, e grande ponto de virada na história, surge quando um dos estudantes de arte, chamado Ross Hettinger, decide colocar no facebook algumas de suas próprias idéias para esse logo.

I did this because I believed that the logo should have been updated. I also believed that the school should’ve looked to the students, faculty, and alums to design a new logo in the first place. SDSU is advertised to incoming graphic design students as one of the top schools in the region in that field. (Comentário de Hettinger no site)

Em pouco tempo a comunidade cresce para 400 membros discutindo o logo, alguns enviando suas próprias versões, o que dá ao comitê um vislumbre do poder de decisão e argumentação organizado dos alunos. Além de tudo, percebem que como são os estudantes que usarão o logo estampado em seus uniformes, eles têm total interesse não só em aprovar ou desaprovar, mas também de participar de todo o processo.

A partir daí, a decisão tomada foi que a PDW deveria seguir com o design tomando como guia as discussões apresentadas na comunidade, que foram aceitas como a opinião dos estudantes da universidade. Então depois de mais três propostas em 2007, que geraram reações bastante variadas, o contrato com a PDW foi encerrado.

Por fim, a SDSU resolveu aceitar todos os logos enviados, estabelecendo um concurso com um prêmio no valor de mil dólares para quem apresentasse o design escolhido.

Depois de mais de 250 logos enviados, tanto de estudantes de dentro e fora da universidade, foram escolhidos cinco, que passaram por grupos de discussão e aprovações online. Para então ser revelado agora em fevereiro o design vencedor, que ilustra o post.

E eu com isso?

Em primeiro lugar, tenho reações controversas quanto a essa história. Por um lado ilustra muito bem o poder das comunidades no mundo online, onde as pessoas discutem e se envolvem com as coisas que as afetam. Por outro temos uma firma profissional de design sendo passada para trás por designers “amadores”, uma releitura do terrível sobrinho do cliente que tem o photoshop instalado.

Também é importante o fato da universidade ter contratado profissionais, e estar descontente com os resultados propostos por eles, o que pode acontecer com qualquer empresa. Mas essa história toda deve ter sido um baque e tanto para a PDW, ao menos na moral da equipe. Só que ao mesmo tempo em que foram passados para trás, ‘concorriam’ com nada menos que 400 pessoas bastante envolvidas no assunto, um desafio bastante sólido.

Se houve um erro, acredito que foi na última chance da PDW, na qual ela tinha todas as ferramentas para absorver os desejos dos estudantes e do comitê, oportunidade de discutir os conceitos e retrabalhar as figuras, mas não soube aproveitar o feedback da comunidade para virar o vento ao seu favor, o que pode ter ocorrido por vários motivos.

Um chute? O valor pago pelo projeto para a PDW foi de apenas 6 mil dólares, valor baixo até mesmo no Brasil. Será que a empresa estava realmente interessada em fazer um bom trabalho com esse valor?

E você com isso?

Apesar do assunto me interessar bastante, não sou designer. Por isso mesmo gostaria da opinião dos designers que lêem este blog, sobre o que eles acham sobre o assunto. O poder das pessoas na internet é maravilhoso. Mas também pode ameaçar o seu trabalho, você está confortável com isso?

Esses dias me deparei com o site de uma empresa de design chamado LOTS, localizada na suíça. O que me chamou a atenção mesmo foi quando fui procurar o portfólio dos trabalhos, não encontrei apenas um demonstrativo do que a empresa já produziu para quem, mas três catálogos recheados com algumas amostras e muitos conceitos.

Chamados de “LOTS collections“, são três revistas disponíveis integralmente na web, que demonstram algumas das idéias mais criativas e mais interessantes da empresa, não limitadas ao fato de terem sido executadas ou não. Segundo os autores:

To boost our own creative development and to enhance and take industrial design a step further, LOTS develop annual spring and autumn collections with conceptual projects within a number of current themes to provoke debate and ask questions. This is our playground where we can go our own creative ways. We hope that our collections can serve as a source of inspiration to others and that they convey a message about who we are and what we believe on.

As vantagens

Prospect
Os catálogos, muito bem produzidos, chamam a atenção. “Nós esperamos servir de inspiração”, é apenas um modo simpático de dizer que “nós queremos mostrar que somos realmente bons no que fazemos”. Desse modo, além de criar uma empatia com o prospect (possível cliente), a empresa desperta também a criatividade e a curiosidade dele: “se eles conseguem pensar nisso, vamos ver o que podem pensar para o meu produto”.

Se livrar da limitação-cliente
Todos sabemos como os clientes são fatores limitadores do nosso trabalho. Seja você um assessor, um designer, artista, enfim, se você tem um cliente, você tem barreiras que não podem ser ultrapassadas. Seja pelo orçamento do seu cliente, da abertura a coisas novas, identidade da empresa, possibilidades reais de vendas, enfim! Criar um portfólio de possibilidades permite mostrar todo o potencial da empresa, tudo o que ela pode fazer, e não apenas o que ela já fez. Isso é bom em mais de um sentido: o cliente pode se identificar com algumas possibilidades e abrir o leque, atitude satisfatória para ambos os lados.

Aguçar a criatividade
Criatividade é mais que um dom, é um exercício constante. Uma revista produzidas dentro da empresa permite que os seus profissionais explorem todo o seu potencial criativo, e dela podem sair diversas idéias que serão aproveitadas em campanhas futuras ou não. O importante é que todos que participam da criação do catálogo devem se sentir estimulados e motivados, além de buscarem sempre o novo.

Marketing ‘gratuito’
Uma revista como essas tende a cair nos tentáculos da internet, se alastrando por todos os caminhos. Eu vi sobre a empresa no Yanko, site de design de produtos. E se ela apareceu aqui no Peixe Fresco, imaginem nos muitos outros sites especializados, nos blogs de curiosos e afins! E finalmente, nas mãos dos CEOs que realmente interessam.

Criar um portfólio de possibilidades é uma idéia simples, mas sua execução não, principalmente porque é preciso dar tempo aos profissionais pensarem e imaginarem! Somente as empresas atentas para os novos modelos de administração é que conseguem explorar este aspecto. Mas as vantagens são indiscutivelmente evidentes!

Agora que você terminou o artigo, dê uma olhada nas coleções, são realmente inspiradoras. As imagens que ilustram este post foram retiradas de lá.