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Menos métricas
Que as agências busquem os canais que interessam, não os canais mais fáceis de medir.

Menos Shiny Object Syndrome
Se um blog no blogspot é a melhor solução, ela será usada. Se uma comunidade no Orkut é a melhor solução, ela será usada. Não é porque uma rede nova está na boca dos “trending topics” que a sua campanha precisa entrar lá!

Menos panelinha
Redes sociais são feitas de contatos. Se você tem vários amigos em agências, as chances de ser convidado para uma ação são grandes.
Claro, os mais relevantes, com maior audiência, são mais requisitados. Mas que os analistas façam o dever de casa e não convidem blogueiros de tecnologia para falar de maquiagem ou culinária.

Menos mimimi
Está na hora do mercado de mídias sociais brasileiro se profissionalizar, e isso diz respeito tanto às agências quanto aos comunicadores. Chega de discussão sobre post pago, meritocracia, não fui convidado para ação, fui convidado para ação, troco posts por brinde, me ofendi com o valor pago, e etc.

Menos posts, menos twitts, menos exposição
“Think before you post.” A única maneira de melhorar a qualidade dos textos e de desenvolver uma web saudável é filtrar melhor o que deve ir ao ar ou não. E gente, sem se expor demais, não?

Menos jeito certo
Internet is for porn? For lolcats? For gamers? Para adolescentes? Para fãs de crepúsculo? Para trolls? Cada site, meio, comunidade ou tribo tem seu próprio estilo, regras e melhores práticas. Chega do “jeito certo” imposto para tudo, precisamos de mais auto-moderação.

Menos revoluções de sofá!
Inventar uma tag no twitter não vai mudar o mundo. Projetos ligados ao mundo real, comoo Transparência Hack Day, o VotenaWeb e o TEDxSP é que podem fazer a diferença.

Ótimo 2010!

1- Desista!
2- Descubra por que você quer isso.
3- E não, você não vai conseguir viver bem só do seu blog trabalhando quatro horas por semana.

Blogs ficam famosos, não é mais coisa de nerd que não tem mais o que fazer, de repente até a rede Globo tem blog, e quando você menos espera, tem um maluco blogando na novela. Preciso continuar até o final? Muitas pessoas interessadas no título deste post.

Em primeiro lugar, é preciso um bom motivo para ser um webstar, um blogueiro famoso, um hub social, ou qualquer outro termo que você queira colocar aqui. Mas vamos ver se eu consigo desbancar algum mito:

Você vai trabalhar pouco.
Acredite, você vai trabalhar muito. Dias e dias escrevendo posts, comentando, twitando, pensando em novos posts, pesquisando, escrevendo e-mails, gerenciando relacionamentos. Tudo bem, nada que um gerente de uma agência web não faça. Só que o gerente vai para casa no final do expediente, você não terá final do expediente. Sair com os amigos na sexta à noite? E aquele post sobre o dia de estar falando como operador de telemarketing? “Muito trabalho” é um dos principais fatores que colocam as pessoas no topo.

Você vai ganhar muito dinheiro.
Algumas pessoas vivem de seus blogs. Algumas pessoas ganham muito dinheiro com isso. Mas essas pessoas estão longe de ser maioria. E tal qual jornalistas e escritores vivem do seu trabalho, blogueiros vivem do trabalho, não da diversão. Quando levam o blog como um negócio, investem tempo, dinheiro, recursos. Se você está com preguiça de trabalhar, você não vai ganhar muito dinheiro. Por mais tutoriais de “como posicionar anúncios” que você leia.

Pelo menos eu vou ganhar produtos de graça! Vou passear no iate da Garoupa!
Sim, você pode ganhar uns dois refrigerantes, uns três passeios, uns dois jantares, mais um celular e ipod no ano. Se você fizer as contas, isso deve ser menos do que os brindes que muitas empresas dão aos seus funcionários. De qualquer modo, veja o lado bom, você só precisa descobrir o que fazer com os outros 356 dias do ano!

A fama! A fama ninguém me tira!
Já ouviu a expressão “o melhor post de todos os tempos da última semana”?
Ninguém no restaurante mexicano El Mariachi sabe quem é o Interney, o Inagaki, o Fugita. Ok, o pessoal ficou famoso por três dias no restaurante no térreo do prédio quando a Polvora! saiu na Globo, mas depois as coisas voltaram ao normal.

Tirando o Campus Party ou algum evento mais específico, sua fama online não sai para fora da telinha.

Desisto… Mas como é que eles conseguem?
Qualidade. Ahn, tem esforço também. Eu já disse qualidade?
Existem indicações, a sorte, aquele link que dá uma bombada parruda na audiência. Mas essas coisas só são sustentáveis a médio e longo prazo com qualidade e esforço no trabalho. Estou sendo repetitivo?

E sim, qualidade aqui inclui criatividade, SEO, estilo, foco diferenciado e assim por diante.

Okey! E o que isso tem a ver com Comunicação Corporativa?
Tudo!

1- Não adianta o CEO ou o tal “cara do marketing” querer ser um webstar da noite para o dia.

2- Para essa coisa de web funcionar para empresas, é preciso uma estratégia e um objetivo, apenas “se tornar referência” não é estratégia, e mal se sustenta como objetivo.

3- Pense cauda longa. Pense backdoor. Pense nos seus clientes. Pense em estabelecer uma presença virtual autêntica!

4- Eu ainda vou escrever alguns posts explicando tudo isso do item 3. Mas isso é uma outra, e looonga história!

Por fim, pode ser que alguém leia esse post tudo errado. Então: Não é minha intenção atacar ou ofender ninguém que ganha dinheiro com seu blog. Pelo contrário, uma lida com mais atenção demonstra que eu valorizo aqueles que o conseguem, o que é atingido somente com muito esforço e preocupação com a qualidade do trabalho.

Foto: Paris, Over Here! – Jeffbalke