23/07/2009 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Apesar do termo “vender” uma pauta, comum em assessoria, sempre foi muito fácil separar o que fazia uma assessoria de imprensa, qual o papel da agência de publicidade, e qual bucha sobrava para o marketing.
Com o aparecimento de um novo animal no ecossistema, as agências de mídias sociais ou agências digitais, a briga por comida ficou ainda mais acirrada. E as mídias sociais viraram uma verdadeira corrida do ouro. A mina é de quem chegar primeiro.
13/01/2009 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Dos muitos assuntos da minha listinha de coisas que eu tenho para escrever neste blog, há um que tem participado ativamente do meu dia a dia: o tal do PR 2.0, ou Assessoria 2.0, Assessoria para a web, ou algum outro palavrão relacionado. Então resolvi escrever um pequeno texto com alguns pensamentos comentados sobre o assunto. Algo bem preliminar, já que daqui até o fundo é um mergulho intenso.
29/08/2008 | Links de Quinta | Por Rodrigo van Kampen
No Links de Quinta de hoje eu trago uma discussão sobre contratar ou não contratar assessorias de comunicação (contrata, tio!), uma idéia simples mas muito boa do Todd Defren: Blogueiros deveriam explicar para as assessorias se querem ou não e como querem receber releases e informações das empresas, o que é melhor para todo mundo. Tem também um vídeo produzido pela EA, que na minha opinião é uma das melhores respostas que eu já vi de uma empresa a um conteúdo de usuário. Por fim, um artigo do Blog de Guerrilha sobre blogs, agências e Torres de Babel.
16/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Todos sabemos que os blogs adquiriram relevância, ok. Todos sabemos que blogueiros gostam de ser tratados como emissores de informação, respeitados, e muitos têm uma audiência maior, mais fiel e mais específica que muitos jornais de grande circulação. Então, o novo desafio do assessor de imprensa é como atingir essa nova categoria de comunicadores.
Em primeiro lugar, de uma maneira geral, não considero que blogueiros são jornalistas. São coisas diferentes, os dois são emissores de informação, os dois são muito importantes, mas o jornalismo tem uma sistemática mercadológica própria. Não custa repetir. Blogueiros não são menos que jornalistas, são profissões diferentes.
Então como você chega em um blogueiro?
06/05/2008 | Cotidiano | Por Rodrigo van Kampen
Trabalhei na assessoria de imprensa da Feira Agropecuária Comercial e Indústrial de Lençóis Paulista. Foram 12 dias de festa (que eram para ser 11), com touro, rodeio, peão de boidadeiro, pônei, artista famoso, e fã descontrolada. Bastante cansativo, é verdade, mas foi divertido. Há algumas diferenças fundamentais em fazer assessoria de evento em relação a empresas.
Uma delas é o valor-notícia do que você divulga. Como a feira movimenta toda a região, teve um público aproximado de 130 mil pessoas, as informações que nós enviávamos aos jornalistas eram relevantes para o público. É muito mais gostoso trabalhar assim do que torrar neurônio tentando fazer com que o lançamento de um novo tipo de peixe seja relevante.
Outra coisa que gostei bastante foi de estar em contato direto com os jornalistas. Havia alguns estandes de rádios que transmitiam direto do recinto, sem falar nas coletivas, onde aparecia todo mundo. O como jornalista é fofoqueiro comunicativo, deu para falar bastante. Mas a parte mais divertida era conversar com os seguranças da porta do camarim e ouvir as loucuras das fãs para tentar entrar. Uma pior que a outra.
29/04/2008 | Bom exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Não é só de mal exemplo que vive este site! Gostaria de destacar o ótimo trabalho da assessoria da maionese Hellmann’s, encontrado por minha namorada em um site que ela sempre acessa, o “Rainhas do Lar“. Trata-se de um site de receitas e outras dicas de cozinha, que recebeu um press-release da empresa com (adivinhem…) receitas!
Para quê complicar tanto ao “inovar” no relacionamento com o público e com os blogs? Basta prestar atenção e enviar conteúdo relevante. Não vou me lembrar a fonte, mas uma pesquisa por aí apontava que a maioria dos consumidores não se importa em receber comerciais e anúncios se eles forem do seu interesse.
O público que entra no site Rainhas do Lar busca receitas e dicas de cozinha. E foi isso que encontrou. Todos saíram ganhando.
Olá!
Meu nome é Rodrigo van Kampen, bem vindo ao meu humilde blog, que traz discussões e cases sobre Marketing por um Mundo Melhor. São iniciativas e ações publicitárias transformando o dinheiro dos clientes em benefício para o público.
Este espaço que já tratou de PR 2.0, assessoria de imprensa, comunicação corporativa na web, mídias sociais, planejamento e outros assuntos mais, agora acompanha esta nova fase da minha carreira.
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