Peixe Fresco » Bom exemplo

Campanha Muito Amor: Mensagens para quem precisa

Rodrigo van Kampen — Mon, 12 Dec 2011 18:04:18 +0000

Final de ano é época de campanhas para o bem, algumas realmente bacanas, outras apenas aproveitando da situação. Gostaria de falar um pouco da campanha da Webcompany, que saiu do foco neste Natal para chamar a atenção para a Instiuição Padre Haroldo, ou mais especificamente para seus abrigados.

Antes uma pequena ressalva: trabalho na Webcompany e ajudei a criar esta campanha, por isso relevem o entusiasmo.

O processo criativo começou a partir do fato de que no fim do ano, até pela forte figura do Papai Noel, o grande foco das campanhas são as crianças, por isso, achamos melhor direcionar algo para adultos. E como o Julio, nosso diretor de arte é voluntário na instiuição, a escolha foi natural.

A Instituição Padre Haroldo tem três grandes frentes de atuação: tratamento da depencência química (drogas), prevenção e profissionalização de crianças e jovens, e acolhimento de adolescentes em situação de rua.

Além de incentivar as doações em dinheiro, o foco da campanha é outro: muitos dos acolhidos pela instituição por uma série de razões não voltam para casa no final do ano, e para suprir uma eventual carência de mensagens e boa energia, montamos uma aba no Facebook convidando todo mundo a enviar mensagens de apoio ao pessoal, que serão colocadas em uma bota especial na agência, e entregues em uma data próxima ao Natal.

Ahn sim, todos aqueles que enviarem uma mensagem são presenteados com um vídeo especial ao final, mas não vou contar mais para não estragar a surpresa!

Então vamos lá, não custa nem 2 minutinhos enviar a sua mensagem: clique aqui.

Holstee e um manifesto para chamar de meu

Rodrigo van Kampen — Tue, 29 Nov 2011 16:10:03 +0000

(Se você não estiver vendo o vídeo, acesse aqui antes de continuar lendo).

Primeiro, use dois minutos da sua vida para assistir a esse vídeo incrível acima.

Pronto? Agora eu gostaria de mudar um pouco de assunto e falar da minha avó, Helena. Sabe, a minha avó é uma pessoa incrível, digna de admiração. É mãe de cinco filhos, avó de 11 netos. Mas não é isso que a faz admirável, é o seu jeito de encarar a vida.

Todo mundo tem problemas, todo mundo se perde hora ou outra. E é nessas horas que a “vó Lena”, como todos a chamam carinhosamente, sempre tem um conselho para dar. Algo muito muito simples, mas que no fundo é exatamente o que você precisa ouvir. Coisa de gente velha, que viveu quando tudo era mais fácil.

Coisas como “Se você não gosta do seu emprego, saia“, ou “a vida é simples“. Ou ainda “se você está procurando por um amor, pare de procurar“, um conselho que ela me deu um ano antes de eu conhecer minha esposa. A verdade é que quase todas as frases do vídeo eu consigo imaginar na voz de minha avó, sem pensar muito ou fazer grande caso, mas enquanto cozinha aquele almoço mineiro delicioso.

Talvez mais que repetido, o Holstee Manifesto é uma mensagem para ser vivida. Vó Lena tem duas paixões, a vida e a música. E vive as duas com intensidade, seja percorrendo os clássicos com suas mãos firmes no piano, brincando com seus netos mais novos, ou sorrindo nos casamentos dos netos mais velhos.

Devo confessar que gosto de manifestos. Gosto da organização de ideias que eles proporcionam. E se uma empresa, americana, escreveu um manifesto onde eu consiga ver muitos dos sábios conselhos de minha avó, aplaudo em pé. Nem preciso falar de marketing.

Acesse aqui o site da Holstee, ou diretamente uma explicação sobre o manifesto.

The Bicycle Academy: Você aprende e a África ganha

Rodrigo van Kampen — Tue, 25 Oct 2011 15:54:11 +0000

As melhores idéias são tão simples que levam ao “caramba, por que ninguém pensou nisso antes”? Segundo a descrição oficial do site, The Bicycle Academy é um lugar para aprender a fazer bicicletas. Você fica com a habilidade, enquanto sua primeira bicicleta vai para alguém que realmente precisa dela.

É um workshop com todos os materiais necessários para quem quer começar ou desenvolver nesta arte. Após o curso, também será possível ser sócio do lugar, usando as ferramentas disponíveis. E claro, a primeira bicicleta de todos os alunos será enviada como uma doação em parceria com o projeto Re-Cycle.

A Bicycle Academy ainda não está aberta, mas estará aceitando doações por crowdfunding a partir de 1 de novembro.

E eu aqui me perguntando: Por que não vemos mais iniciativas como essa? Faculdades de Engenharia colocandos os alunos para construir para quem precisa, escolas de publicidade criando campanhas de conscientização, e por aí vai?

Dica Aromeiazero

Já pensou em comprar uma cor?

Rodrigo van Kampen — Mon, 17 Oct 2011 16:38:27 +0000

Fiquei sabendo ontem desta iniciativa sensacional da Coral Tintas mundial, chamado “Own a Color”. O projeto é muito simples: no site da ação você pode comprar uma cor. Qualquer uma das 16,7 milhões de cores que teoricamente o seu computador é capaz de exibir.

Basta entrar no site, escolher sua cor e comprá-la, dando um nome para ela. Você pode comprá-la por qualquer valor a partir de 1 libra, e todo o valor arrecadado será destinado à Unicef Reino Unido, que por sua vez usará esta verba para ajudar crianças carentes em países necessitados.

Tentei comprar uma cor, mas não consegui, provavelmente por meu cartão não ser internacional. Se conseguirem me contem!

Não é a primeira iniciativa bacana do grupo Coral que eu mostro por aqui, lembram do Let’s Colour?

Dica via Decoracasas

Good Corps – O que eu quero ser quando crescer

Rodrigo van Kampen — Mon, 10 Oct 2011 21:04:41 +0000

Existem aquelas empresas que você sempre sonhou em trabalhar para. Existem também aquelas referências, muitas vezes empresas em algum país distante, que você gostaria de ser igualzinho aqui no Brasil. A Good Corps é ambas.

A Good Corps é uma agência. Que trabalha com marketing, redes sociais, ativação, publicidade, e faz todas essas coisas que as agências são pagas para fazer. Mas principalmente, ela é paga para pensar e ter idéias. São poucas as agências no Brasil que se podem dar ao luxo de dizer isso, os clientes quase sempre valorizam mais a execução.

O que torna a Good Corps tão especial é que ela é especializada em marketing do bem. É ela que está por trás de ações incríveis como a Pepsi Refresh Everything, que já falei aqui no blog, além de já ter prestado seus serviços para a Toyota, IBM e outras. A Good, da qual a Good Corps faz parte, é “uma associação de indivíduos, empresas e ONGs trabalhando pelo que dá certo.” Vale muito a pena olhar no site os sete pilares da Good Corps

Apresento-lhes a Carpamate

A Carpamate é uma empresa que surgiu com o mesmo propósito. Depois de trabalhar algum tempo em agências você começa a enxergar como funciona o fluxo da publicidade, de onde vem e para onde vai o dinheiro, cujas cifras facilmente superam o milhão nos grandes mercados.

Mas e se a gente fizer um pouco diferente? Pegar uma parte desse dindim e investir em um projeto publicitário totalmente voltado para fazer o bem. Um projeto com uma boa parte de mídias sociais, que envolva os fãs da marca em um objetivo, um propósito comum. Não encontrei agências de publicidade brasileiras especializadas nisso, então fundei uma, a Carpamate.

A primeira parte de qualquer coisa nova é sempre adquirir conhecimento. Descobrir o que há por aí em campanhas excelentes dentro desse princípio, seja no Brasil ou lá fora. Para isso revivi o Peixe Fresco, para estudar e falar um pouco dessas campanhas. E aprender muito!

A Carpamate ainda não é uma agência completa, mas está no caminho. Por enquanto estou atuando em jobs simples, como freelas e consultoria, e principalmente, tentando convencer todo mundo que é possível ganhar dinheiro, vender produto e fazer o bem. Os vários cases por aqui são provas.

Embora pareça um contra-senso sair por aí explicando o conceito da Carpamate, já que qualquer um pode sair copiando, a ideia é justamente essa. Se todas as agências começarem a criar campanhas de marketing por um mundo melhor, minha empresa nem precisará mais existir. E viveremos em um mundo melhor.

De uma forma ou de outra, todos ganham. A própria existência e divulgação da Carpamate já é por si só uma campanha por um mundo melhor.

E então, você acredita que dá pra fazer?

A imagem que ilustra o post de hoje é de Jenn and Tony Bot.

Aromeiazero e Shimano arrumando bicicletas no Parque Santo Antônio

Rodrigo van Kampen — Mon, 26 Sep 2011 17:37:44 +0000

Semana passada foi o Dia Mundial sem Carro. E ainda que eu nunca consiga fazer as coisas na data certa, resolvi falar desta ação da Aromeiazero.

A Aromeiazero não é uma empresa, mas um grupo de quatro pessoas “com vidas normais” e apaixonadas por bicicleta, que organizaram no Parque Santo Antonio, sul de São Paulo, o Pedala Zezinho.

Com a ajuda de voluntários, alguns encontrados no próprio dia, montaram em um dia no Campo do Astro uma espécie de mutirão para arrumar bicicletas, ensinar mecânica e debater mobilidade.

Chegar ao Campo do Astro e encontrar meninos e meninas esperando com uma hora de antecedência o início das oficinas foi de arrepiar. Assustou um pouco. Ali caiu a ficha, quando um toquinho de gente te puxa pelo braço e pergunta: “Tio, tio, tio, você vai mesmo arrumar a minha bicicleta?” Sim, pelo menos hoje esse menino vai ouvir um sim.

Montamos as barracas. Estruturas pesadas, mas resistentes, emprestadas pelas Subprefeituras do M´Boi Mirim, Cidade Ademar e Campo Limpo. Nessa hora deu pra sentir o engajamento da turma do Campinho. O Zezinho veterano, Giovanni e o Tio Saulo da Casa do Zezinho já estavam lá para ajudar e fizeram toda a diferença, enquanto o Zezinho Muller registrava tudo em sua câmera fotográfica? Além dos valentes toquinhos de gente, que não se intimidavam com o fato daquela estrutura medir o dobro do tamanho dele. “Tio, tio, tio, deixa que eu carrego”. Mas para quem cresce ali, talvez as intimidações sejam bem diferentes.

A descrição do evento é emocionante, vale a pena ler este post inteiro.

E onde é que entra a Shimano, de penetra lá no título do texto? O projeto começou com muita boa fé e força de vontade dos integrantes do Aromeiazero, e muito trabalho voluntário. Mas a gente sabe que peças custam carro, ferramentas não são tão fáceis de encontrar e mecânico especializado é uma raridade. Foi aí que a Shimano acreditou na idéia e se tornou a primeira patrocinadora do projeto

Ok, o projeto não é uma iniciativa de marketing pensada pela Shimano. Mas confesso que adorei o fato de ver fazer o bem uma marca que participa de quase todos os meus dias, quando pego a minha bike para vir ao trabalho.

Atualização: Leia aqui o release do evento (com fotos!)

Chipotle contra a pecuária industrial

Rodrigo van Kampen — Thu, 08 Sep 2011 21:19:09 +0000

Esse vídeo já rodou a internet toda na semana passada, o que prova que timing não é o meu forte. Ainda assim, o vídeo é tão bom que vale a pena ser postado em mais este blog.

Assistam primeiro ao vídeo, depois conto um pouco mais sobre o conceito:

(Se você não estiver vendo o vídeo, acesse no Youtube)

A Chipotle, uma rede de comida mexicana nos Estados Unidos, prega o conceito da “comida com integridade”. Para promover isso, chamou o artista Johhny Kelly para criar o vídeo acima, cuja trilha sonora é cantada por Willie Nelson. Para ajudar, o lucro com a venda da música no iTunes será convertida para a “The Chipotle Cultivate Foundation”, que é o foco deste texto aqui.

Pecuária Industrial

Vou começar pelo problema, explicando o que é Pecuária Industrial, também chamada de Fazendas Industriais, um dos grandes motivos pelo qual muitas pessoas têm aderido ao vegetarianismo ou ao veganismo.

Em grande parte do mundo, animais são criados apenas como produtos, ou seja, passam a vida em gaiolas apertadas, muitas vezes com alimentação forçada e uma boa dose de hormônios para acelerar crescimento, aumentar o peso, entre outros.

Os resultados diretos são dois: uma carne (e derivados) muito mais “química”, recheada de substâncias cujos efeitos a longo prazo não são totalmente conhecidos, e um extensa histórico de maus tratos aos animais. Há também efeitos indiretos. Existem indicações de que este tipo de criação favoreça o aparecimento e evolução de novas doenças, vírus e bactérias.

Alimentação com Integridade

Alimentação com Integridade, ou a bandeira da Chipotle Cultivate Foundation é o contrário da pecuária industrial. É o estímulo à pecuária extensiva (em pastos), à agricultura familiar, à criação sem hormônios sintéticos. A Chipotle vai um passo adiante e afirma que desde 2001, 100% da carne suína e 85% da carne bovina servidas nos restaurantes da rede vêm de fazendas com criação natural.

Isso deixa a comida mais cara? Provavelmente. Dá um trabalho enorme gerenciar todas as fontes de alimentos dos restaurantes? Com certeza.

Mas muitas vezes é o único jeito ético de trabalhar, sabendo exatamente o que você vai servir aos seus consumidores. De certa forma, responde a minha dúvida anterior, se é possível olhar em toda a cadeia produtiva.

Ahn sim, e o que esse papo todo de pecuária, agricultura familiar e vegetarianismo está fazendo em um blog de marketing? Olhe o vídeo de novo, e tudo o que eu escrevi aqui, e me responda se você não passou a admirar uma empresa de comida mexicana a qual você talvez nunca tivesse ouvido falar antes?

Para saber mais sobre pecuária industrial, acesse o site da WSPA Brasil. Para ver o making-of do vídeo, acesse este set no Flickr, ou vídeo do making-of.

Pepsi por um mundo melhor: Refresh Everything

Rodrigo van Kampen — Wed, 31 Aug 2011 17:37:27 +0000

A Coca-cola pode ser famosa por várias ações em busca da felicidade. Mas a Pepsi não fica para trás, com um grande projeto chamado Refresh Everything.

Em 2009 foi a primeira vez em 23 anos que a Pepsi não anunciou no intervalo do Super Bowl, redestinando cerca de 20 milhões de dólares ao seu projeto super especial de mídias sociais: um site para incentivar e financiar ações por um mundo melhor.

Funciona assim: a verba total foi dividida em financiamentos de 5 a 250 mil dólares para projetos sociais. Esses projetos foram enviados por pessoas e ONGs de todo o país (Estados Unidos), e submetidos a votação popular. Os mais votados receberam a verba para transformar a ideia em realidade.

O lançamento da campanha fez barulho e chamou rapidamente a ateção da mídia:

Se o esforço deu certo? Só o fato de estar no ar ainda hoje, continuando a financiar cada vez mais iniciativas já é um sinal muito claro. Mas se você quer os números, vamos lá, lembrando que tudo isso foi só no primeiro ano da ação::

85 milhões de votos
Audiencia em mídia estimada 3 bilhões de pessoas.
Segundo a Edelman, a Pepsi se tornou top of mind em “cuidado com a comunidade”.
2,7 milhões de pessoas foram afetadas pelos mais de 400 projetos financiados
5 milhões de novos cadastrados no site

E o mais bacana é que o projeto continua rolando, se você quiser você pode entrar lá e votar nas suas ações favoritas. Infelizmente, não é possível sugerir ações fora dos Estados Unidos. Vamos esperar para ver quem traz um projeto assim para o Brasil.

E agora a pergunta que não quer calar. Você viu as várias ações da Coca-Cola, e viu este projeto matador da Pepsi.

Pepsi ou Coca-cola?

A imagem que ilustra este post é de Yannick Garcia

Coca-Cola por um mundo melhor

Rodrigo van Kampen — Fri, 26 Aug 2011 20:12:54 +0000

Abra a felicidade. Com um slogan assim, não é difícil pensar em várias ações para deixar as pessoas mais felizes. E quando comecei a colecionar ações de marketing por um mundo melhor, reparei como volta e meia aparecia a garrafinha vermelha ao lado de um sorriso.

Juntei aqui várias ações muito bacanas da marca, que por ser do tamanho que é, tem muito mais coisa que cabe aqui.

O Caminhão da Felicidade e a Máquina da Felicidade são duas ações com o mesmo conceito: uma máquina capaz de tornar as pessoas felizes.

Coca-Cola Happiness Truck