Confesso que sou terrível nesta arte, talvez por isso tenha sido tão atraído pela proposta. Meus erros vão desde o acendimento da churrasqueira até o corte da carne (e por isso convido as pessoas para panquecadas, e não churrascos). Mas O Churraskeiro traz dicas do especialista István Wessel para cada etapa, desde o acendimento, tempero, carnes, corte, etc.

O site, criado pela Wunderman Brasil, é rico em recursos, há dicas em textos e vídeos, e “interatividade”: o usuário pode mandar vídeos de seu churrasco, assim como mandar fotos no grupo do Flickr. Há também um espaço para envios de dicas de churrasco, pertencente a uma promoção: as três melhores dicas são premiadas com um “kit exclusivo”.

Há também uma calculadora de carnes e bebidas, um sistema de convite automático para o seu churrasco que funciona por e-mail, e um sistema de perguntas e respostas e um blog. Idéias simples, mas eficazes.

Usando recursos existentes

Uma coisa que me chamou bastante atenção, é que os recursos de banda destinados ao site são mínimos. Os vídeos estão todos hospedados no Yahoo!Vídeos, as fotos no Flickr, e assim por diante. Uma boa resposta para quem acha que é preciso investir um enorme tempo e dinheiro em programação para fazer um site “2.0”. Não existe problema nenhum em usar os recursos pré-existentes, já temos muitas empresas usando o Youtube para divulgar vídeos empresariais, por ser mais barato, e talvez até mais eficaz. Aliás, eu mesmo criei um site colaborativo, usando apenas o wordpress.

Apesar de criado para estimular o consumo da bebida, achei as propagandas do site pouco invasivas. Há sim a garrafinha ilustrando quase todas as fotos, mas não há absurdos como as dicas de churrasco interrompidas para apresentar o delicioso sabor da caipiroska ou coisas assim. Propaganda na medida certa, eu diria.

Algumas ressalvas

O site está hospedado em um espaço publicitário dentro do Yahoo!, não entendi direito o motivo, mas achei meio estranho, ficou com uma cara de “espaço gratuito”, o que incomoda. O blog é pouco atualizado, e o espaço dado às dicas de churrasco enviadas pelos usuários é pequena. Também não há nenhuma “comunicação” com a Smirnoff propriamente dita, tremendo ponto negativo.

Não há muita colaboração dos usuários na parte de fotografia e vídeo, provavelmente porque em um churrasco eu estou mais preocupado em comer do que registrar. (Ou tentando diminuir o fogo para virar as linguiças tostadas, se o churrasqueiro for eu.)

Por quê um bom exemplo

Então, ao final, por quê é um bom exemplo? Não é um site que estabelece uma comunicação de fato com o consumidor, aliás, está há léguas disso. Mas é muito positivo o fato da Smirnoff estar gerando conteúdo de qualidade e interessante ao seu público, fazendo com que os consumidores queiram entrar no site, e não atirando banners na cabeça dos navegantes. É a tal relevância que eu insisto em colocar em 90% dos posts do Peixe Fresco. Ninguém quer ver mais uma propaganda de mistura de vodka e limão. Mas as dicas de churrasco apresentadas lá interessam bastante.  E acho que só esse esforço de dar algo ao consumidor já é um esforço válido por parte da empresa.

Eu mesmo já mandei esse link a alguns amigos meus, esperando algum convite no domingo.

Não é só de mal exemplo que vive este site!

Para quê complicar tanto ao “inovar” no relacionamento com o público e com os blogs? Basta prestar atenção e enviar conteúdo relevante. Não vou me lembrar a fonte, mas uma pesquisa por aí apontava que a maioria dos consumidores não se importa em receber comerciais e anúncios se eles forem do seu interesse.

O público que entra no site Rainhas do Lar busca receitas e dicas de cozinha. E foi isso que encontrou. Todos saíram ganhando.

Mas existe um detalhe a mais pelo qual devo parabenizar o site em questão. O penúltimo parágrafo:

Ah! Nós não estamos ganhando nada para anunciar o produto e nem temos como dizer se ele é bom ou não pois ainda não experimentamos, viu?

Uma pequena frase que faz toda a diferença. Significa que as donas do site publicaram o “anúncio” não buscando algo em troca, mas porque acreditaram que ele ia acrescentar alguma coisa para os leitores. Também não tenta se disfarçar de “consumidora satisfeita” e nenhum outro truquezinho, apenas um pouco de honestidade.

Os comentários dão conta do resto. As leitoras aprovaram as receitas, algumas compartilharam sua opinião sincera sobre o produto, e boa! Assessoria bem feita se trata de estabelecer uma relação ganha-ganha, e não de compra e venda de espaço. Uma busca rápida no Google pelo nome do produto voltou quase 700 resultados. O trabalho deve ter sido cuidadoso.

Curiosidade

O site Rainhas do Lar já publicou um post-pago. E foi muito feliz ao fazê-lo, pois explica sobre um curso de culinária (voltado ao seu público-alvo, portanto), sem o carimbo “eu fiz”, apenas expõe ali o curso, e no final, a frase: “* Este post é um publieditorial.“

Outras coisas

Aqui neste post eu devo ter despejado algumas mais frases de efeito do que eu gostaria, e nem me aprofundei como eu queria. Mas mesmo sem tanta cabeça eu precisava atualizar este espaço. Gostaria de pedir muitas desculpas ao meu público, e explicar que a minha ausência de nome: Facilpa 2008, feira da qual estou fazendo a assessoria de imprensa. E tem de tudo: coletiva-relâmpago no camarim às 11 da noite, artista local que nem aparece na coletiva, repórter tentando segurar uma ovelha para falar da bichinha, pessoa-chave com milhares de dados que se recusa a dar entrevista… Espero conseguir juntar algumas historinhas para vocês.

Mas até domingo estou afundado na serragem.