Não é só de mal exemplo que vive este site! Gostaria de destacar o ótimo trabalho da assessoria da maionese Hellmann’s, encontrado por minha namorada em um site que ela sempre acessa, o “Rainhas do Lar“. Trata-se de um site de receitas e outras dicas de cozinha, que recebeu um press-release da empresa com (adivinhem…) receitas!

Para quê complicar tanto ao “inovar” no relacionamento com o público e com os blogs? Basta prestar atenção e enviar conteúdo relevante. Não vou me lembrar a fonte, mas uma pesquisa por aí apontava que a maioria dos consumidores não se importa em receber comerciais e anúncios se eles forem do seu interesse.

O público que entra no site Rainhas do Lar busca receitas e dicas de cozinha. E foi isso que encontrou. Todos saíram ganhando.

Mas existe um detalhe a mais pelo qual devo parabenizar o site em questão. O penúltimo parágrafo:

Ah! Nós não estamos ganhando nada para anunciar o produto e nem temos como dizer se ele é bom ou não pois ainda não experimentamos, viu?

Uma pequena frase que faz toda a diferença. Significa que as donas do site publicaram o “anúncio” não buscando algo em troca, mas porque acreditaram que ele ia acrescentar alguma coisa para os leitores. Também não tenta se disfarçar de “consumidora satisfeita” e nenhum outro truquezinho, apenas um pouco de honestidade.

Os comentários dão conta do resto. As leitoras aprovaram as receitas, algumas compartilharam sua opinião sincera sobre o produto, e boa! Assessoria bem feita se trata de estabelecer uma relação ganha-ganha, e não de compra e venda de espaço. Uma busca rápida no Google pelo nome do produto voltou quase 700 resultados. O trabalho deve ter sido cuidadoso.

Curiosidade

O site Rainhas do Lar já publicou um post-pago. E foi muito feliz ao fazê-lo, pois explica sobre um curso de culinária (voltado ao seu público-alvo, portanto), sem o carimbo “eu fiz”, apenas expõe ali o curso, e no final, a frase: “* Este post é um publieditorial.“

Outras coisas

Aqui neste post eu devo ter despejado algumas mais frases de efeito do que eu gostaria, e nem me aprofundei como eu queria. Mas mesmo sem tanta cabeça eu precisava atualizar este espaço. Gostaria de pedir muitas desculpas ao meu público, e explicar que a minha ausência de nome: Facilpa 2008, feira da qual estou fazendo a assessoria de imprensa. E tem de tudo: coletiva-relâmpago no camarim às 11 da noite, artista local que nem aparece na coletiva, repórter tentando segurar uma ovelha para falar da bichinha, pessoa-chave com milhares de dados que se recusa a dar entrevista… Espero conseguir juntar algumas historinhas para vocês.

Mas até domingo estou afundado na serragem.

Por Rodrigo van Kampen

Este post foi publicado em 29-04-08, às 20:06, na categoria Bom exemplo, com as tags assessoria de imprensa, blog, receita, relacionamento, relevância. Você pode acompanhar os comentários desse post pelo feed RSS. Você pode deixar um comentário, ou um trackback.