Um logo que pode ameaçar o seu trabalho

Artigo

*Este post é inspirado e baseado neste artigo publicado no Brand New. Mas mais do que um resumo traduzido, é uma releitura com alguns comentários meus.

Nossa história começa em 2004 quando a South Dakota State University (SDSU) consegue passar para a primeira divisão de uma liga atlética. Vendo como o seu logo parecia pobre comparado com os outros daquela divisão, a universidade decide contratar a Phoenix Design Works (PDW), uma empresa especializada em logos esportivos para refazê-lo.

E começa a novela: Descontentes com as propostas apresentadas, o comitê de avaliação, definido no artigo como o pior pesadelo de um designer, leva os profissionais da PDW para observar lebres. Pouco depois, mais propostas fracassadas.

A solução, e grande ponto de virada na história, surge quando um dos estudantes de arte, chamado Ross Hettinger, decide colocar no facebook algumas de suas próprias idéias para esse logo.

I did this because I believed that the logo should have been updated. I also believed that the school should’ve looked to the students, faculty, and alums to design a new logo in the first place. SDSU is advertised to incoming graphic design students as one of the top schools in the region in that field. (Comentário de Hettinger no site)

Em pouco tempo a comunidade cresce para 400 membros discutindo o logo, alguns enviando suas próprias versões, o que dá ao comitê um vislumbre do poder de decisão e argumentação organizado dos alunos. Além de tudo, percebem que como são os estudantes que usarão o logo estampado em seus uniformes, eles têm total interesse não só em aprovar ou desaprovar, mas também de participar de todo o processo.

A partir daí, a decisão tomada foi que a PDW deveria seguir com o design tomando como guia as discussões apresentadas na comunidade, que foram aceitas como a opinião dos estudantes da universidade. Então depois de mais três propostas em 2007, que geraram reações bastante variadas, o contrato com a PDW foi encerrado.

Por fim, a SDSU resolveu aceitar todos os logos enviados, estabelecendo um concurso com um prêmio no valor de mil dólares para quem apresentasse o design escolhido.

Depois de mais de 250 logos enviados, tanto de estudantes de dentro e fora da universidade, foram escolhidos cinco, que passaram por grupos de discussão e aprovações online. Para então ser revelado agora em fevereiro o design vencedor, que ilustra o post.

E eu com isso?

Em primeiro lugar, tenho reações controversas quanto a essa história. Por um lado ilustra muito bem o poder das comunidades no mundo online, onde as pessoas discutem e se envolvem com as coisas que as afetam. Por outro temos uma firma profissional de design sendo passada para trás por designers “amadores”, uma releitura do terrível sobrinho do cliente que tem o photoshop instalado.

Também é importante o fato da universidade ter contratado profissionais, e estar descontente com os resultados propostos por eles, o que pode acontecer com qualquer empresa. Mas essa história toda deve ter sido um baque e tanto para a PDW, ao menos na moral da equipe. Só que ao mesmo tempo em que foram passados para trás, ‘concorriam’ com nada menos que 400 pessoas bastante envolvidas no assunto, um desafio bastante sólido.

Se houve um erro, acredito que foi na última chance da PDW, na qual ela tinha todas as ferramentas para absorver os desejos dos estudantes e do comitê, oportunidade de discutir os conceitos e retrabalhar as figuras, mas não soube aproveitar o feedback da comunidade para virar o vento ao seu favor, o que pode ter ocorrido por vários motivos.

Um chute? O valor pago pelo projeto para a PDW foi de apenas 6 mil dólares, valor baixo até mesmo no Brasil. Será que a empresa estava realmente interessada em fazer um bom trabalho com esse valor?

E você com isso?

Apesar do assunto me interessar bastante, não sou designer. Por isso mesmo gostaria da opinião dos designers que lêem este blog, sobre o que eles acham sobre o assunto. O poder das pessoas na internet é maravilhoso. Mas também pode ameaçar o seu trabalho, você está confortável com isso?

Rodrigo van Kampen @ fevereiro 26, 2008