Muitas vezes, quando explico onde trabalho, tenho que explicar também o que significa assessoria de imprensa. Embora muita gente entenda a profissão como uma distorção do trabalho do jornalista, como uma prova de que a mídia está toda “vendida”, a verdade sobre a profissão está longe disso. Este post é portanto a um público um pouco mais leigo que o previsto.
A wikipedia não ajuda:
A Assessoria de Imprensa é um instrumento dentro do composto de Comunicação desenvolvida para as organizações, fazendo parte das atividades da área de comunicação. Ao contrário do que alguns equivocadamente pensam, a tradução do inglês Publicity não tem a ver com Publicidade, mas apenas assessoria de imprensa. Sua principal tarefa é estabelecer ligação direta entre uma organização do primeiro, segundo ou terceiro setores…A Assessoria de Imprensa trata da gestão do relacionamento entre uma pessoa física, entidade, empresa, órgão público e a imprensa. No Brasil, os profissionais que desempenham a função de Assessoria de Imprensa costumam ter formação em Relações Públicas e em Jornalismo.
A grosso modo, o assessor de imprensa é o profissional responsável por fazer a ponte entre a empresa e um veículo de comunicação. Ele não vende matérias a um jornal, tampouco coordena campanhas de marketing ou publicidade, embora as delimitações entre as profissões têm diminuído e algumas funções possam se mesclar. Conheço muitos assessores que acabam organizando eventos e ajudando em outras áreas do cliente.
Mas se atendo à premissa básica, um assessor trabalha de dois modos, quase sempre ao mesmo tempo:
Atendendo a imprensa, ou seja, o repórter liga na assessoria e diz: “Olha, eu tenho que fazer uma matéria sobre a falta de bacalhau no mercado, com quem eu posso conversar na Peixaria?” Cabe ao assessor passar as informações preliminares ao repórter e então ir atrás do contato, e colocá-lo a par da situação, assim como acertar se as informações serão passadas pela assessoria, em entrevista, ou por e-mail.
Enviando Releases, temor de muitos jornalistas. O assessor escreve um press-release sobre alguma informação de assunto público, que caiba nos jornais. Embora muita gente associe o release a produtos, há muita coisa legal que acontece nas empresas que vale mesmo a pena ser noticiado. Por exemplo, se a Peixaria têm um programa de controle marinho que no seu primeiro ano além de aumentar a população de peixes também trouxe de volta à costa uma poupulação de golfinhos, isso merece ser divulgado! E a principal arma do assessor nessa divulgação é o release.
Jornalistas trabalham com informação, e um release em tese contém uma informação relevante, portanto receber release é bom para o jornalista, certo? E é aí que mora o perigo. É função do assessor de imprensa medir o que é relevante ou não. Mas por várias questões (que o Peixe Fresco abordará com o tempo), muitas vezes o jornalista recebe muita coisa que não é realmente publicável (como uma revista de economia receber sobre o lançamento de mais um revolucionário modelo de anzol). Juntando todas as empresas de uma cidade, o jornalista se afoga em um mar de informações inúteis.
Há ainda um terceiro trabalho importante da assessoria que envolve os dois acima, mas que tem características específicas: gerenciamento de crise. Um navio de turismo da companhia atendida naufragou. A companhia deve esclarecimentos à população, como atender a grande demanda que surgirá da imprensa e controlar para que a sua imagem não saia manchada da situação? E é nesse momento que se faz necessária a agilidade do assessor para escrever releases, organizar coletivas, agendar entrevistas, obter a lista de vítimas, locais para onde foram levadas, tudo. Um post específico sobre o assunto virá mais para a frente.
Por essas e outras o trabalho de assessor de imprensa deve ser realizado com muito cuidado, para não comprometer a imagem do cliente, e da própria empresa de assessoria.
Ao público não-jornalista, ficou um pouco mais claro o que faz um assessor?
Leia também: O que faz um assessor de imprensa nas mídias sociais?
Por Rodrigo van Kampen
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Sim Rodrigo, entendi agora o que faz um assessor de imprensa.
Ótimo post, muito claro, fácil e rápido de ler.
Continue assim.
Rodrigo,
Se ajudar, fiz alguns slideshare com básico de assessoria de imprensa e planejamento de assessoria de imprensa. Abs e obrigado pelo link de referência no meu blog.
Show de bola esse artigo!
“Mas se atendo à premissa básica, um acessor trabalha de dois modos, quase sempre ao mesmo tempo:”
aSSessor, ok?
preciso de mais informações sobre assessoria, para fazer um trabalho na Faculdade.tenho que montar uma fabrica de chocolates.
espetacular o artigo, materia bastante interessante para quem esta a fazer jornalismo, como e o meu caso. Mocambique,Maputo
Gostei muito, deu pra entender superficialmente o que é um acessor de impressa o que me deu mais vontade ainda de concluir o meu curso!
Parabens, claro e objetivo. abracos.
gostei ! mas ficaria melhor se colocase fotos de assessores..
ótima redação… foi a melhor resposta que achei para essa questão!
tipo um assesor de um cantor ou dj por exemplo,ele fica encarregado de achar trabalho para eles? isso ?
amei
Texto muito bom. Parabéns!
NÃO, ALISSON! Um assessor de um D’j ou de um cantor não fica encarregado de contratar trabalhos para estes, mesmo porque há um profissional específico para isto, denominado “empresário”.
Jornalista, assessor de imprensa e empresário de artistas não se confunde, isto é, são profissões e atribuições distintas.
É exatamente o que o Rodrigo explicou, nas minúcias, faço saber: “Ele é uma espécie de porta voz deste artista”, como exemplo. Em suma, ele o representa à todo instante, “fala por ele”.
O grupo Guarará Jardins (daquela famosa grife Guarará Jardins que fabricava só pra França mas agora já possui loja virtual no Brasil), tem, além da grife, a Guarará Jardins Exportação e a Guarará Jardins Assessoria de Imprensa. Só que eles fazem assessoria de imprensa para alguns artistas, tendo como objeto principal a comunicação institucional para o terceiro setor: dão assessoria de imprensa para instituições sem fins lucrativos como efetiva participação em causas sociais. Para seu melhor entendimento:
Fazem a assessoria e imprensa de artistas e marcas, porém “concedem” a assessoria de imprensa às Ongs que a prórpia grife apoia, compreendeu? E alguma coisa desta assessoria voltada às Ongs, eles colocam no blog que leva o nome da grife e o grupo empresarial. O resto que publicam ali diz respeito à entretenimento, apenas (como entrevistas com artistas, modelos e empresários de moda).
Confira, na prática, alguma coisa de assessoria para o terceiro setor (basta ler os posts que envolve divulgação das Ongs):
http://www.guararajardins.blogspot.com
No site da grife também tem alguma coisa sobre essas relações que ela mantém com obras filantrópicas, ao clicar em “institucional”:
http://www.guararajardins.com.br
Espero ter contribuido.
Dr. Paulo K. Zutran- douto em engenharia de produção- Gerente de produção da fábrica da grife Guarará Jardins em Alphaville
Nossa, legal, sou estudante de marketing e relações públicas, estou fazendo pesquisas para meu tcc, visitei o site da Guarará Jardins e amei! É exatamente igual ao site da Zommp: simples e objetivo. Além da loja virtual com as coisas bacanas que me fascinaram, logicamente que o grupo por si só já é destaque por ser três empresas envolvidas nesse mundo de moda e imprensa, e já ouvi falar que eles fazem assessoria de imprensa não só da própria grife Guarará Jardins mas de muitas empresas de moda da região dos Jardins. Parabéns para o Rodrigo Van, dono desta matéria, para o Paulo Zutran que trabalha para a Guarará Jadins e auxiliou muito bem o post e para a advogada fundadora do grupo. Como complemento da minha conclusão de curso, gostaria de fazer uma matéria com ela e com os senhores. Se for possível, peço para o Rodrigo entrar em contato pelo meu e-mail que preenchi antes da postagem. Valeu!
Paulo Zutran, se puder me ajudar ficarei muito grata viu? Posso ir ao escritório de Moema se a advogada do grupo a Fabiana Rodovàlho Nemet puder me atender ou se não puder, entenderei perfeitamente e posso enviar a minha proposta de entrevista pelo blog de vocês. Já que você nos deu essa força aparecendo aqui, fale com ela porque enviei mail pro departamento jurídico da marca tem cinco dias e ainda não recebi resposta. Me formo no final deste ano e estou concluindo meu tcc, pra mim será muito importante falar sobre esse empreendimento do grupo e acompanhar a relação da assessoria com a grife. Espero resposta pelo mail. /valeu mais uma vez!
Olá Rodrigo, realmente gostei muito do teu blog.Sou jornalista profissional e mesmo assim me ajudou muito.Estou fora há 20 anos,mas sempre trabalhando na area como free lancer.No ano que vem, quando retornarei ao Brasil, penso em seguir essa carreira de assessoria de imprensa.Aproveitando a oportunidade…se voce precisar de algum release ( informação) aqui da Suiça, por favor, me escreva, Ok
satisfatório!!!!
Olá Rodrigo, valeu por ajudar, eu estava precisando disso para um trabalho, gostei muito do seu post, agora entendo varias coisas que eu não entendia antes.