Como montar o Peixe Fresco

Artigo

Como primeiro post, achei válido um exemplo sobre como estruturar um projeto simples de comunicação. E nada melhor para exemplificar minhas palavras do que o meu próprio, realizado aqui neste lugar. Também quero exibí-lo aqui porque considero mais honesto com o leitor. Assim conhecerá o projeto e o que esperar!

Em primeiro lugar, não basta ter uma idéia clara. A partir dela, escreva tudo o que for possível lembrar de cabeça, e vá aos poucos estruturando cada parte. As noções mais importantes são o assunto do blog, o público-alvo, e os seus objetivos. São aspectos muitas vezes ignorados, mas que fazem toda a diferença para nortear o conteúdo quando escritas preto no branco. Sem mais delongas, veja como foi que eu fiz o meu projeto, e aproveite para conhecer este blog que lê.

Bem vindo ao Peixe Fresco!

Peixe Fresco - Comunicação e Produtividade

Identidade da marca
Razão: Peixe Fresco é um nome forte, fácil de lembrar. Por ser um site, são duas palavras simples da língua portuguesa que não causam confusão e nem têm acentos, podendo o nome ser o endereço da página sem problemas. Peixe Fresco traz forte referência à expressão popular “vender o seu peixe”, pois embora não seja um site sobre vendas, trabalha com comunicação. Por outro lado, o Peixe Fresco também é minha tentativa de “vender o meu peixe”. Também se refere a outra expressão popular, “mercado de peixe”, famoso por comerciantes gritando cada vez mais alto formando uma barulheira. O Peixe Fresco pretende ensinar a gritar mais alto usando as tecnologias modernas.

Grafia no texto: O Peixe Fresco será grafado sempre com iniciais em maiúscula e separado, sem hífem. Substantivo masculino. Referências como o blog Peixe Fresco ou o site Peixe Fresco também são aceitas, emboras desnecessárias.

Logo: O Peixe Fresco é representado por um cardume, porque a comunicação entre ele deve ser precisa para a estratégia de sobrevivência funcionar.

Assuntos tratados (em ordem de relevância):

• Comunicação;
• Produtividade;
• Assessoria de Imprensa;
• Estratégias de Comunicação;
• Como aumentar a produtividade com boa comunicação;
• Uso de tecnologia para a comunicação;
• Design (diagramação e webdesign);
• Publicidade e marketing;
• Novidades nas comunicações empresa-cliente, ou empresa-jornal;
• Cases de sucesso de empresas de assessoria;
• Auto-imagem e imagem da empresa e pessoal.

Público alvo (estimativa inicial)
O público alvo do Peixe Fresco é jovem, se não no corpo, ao menos jovem no sentido de buscar entender como a tecnologia mudou a comunicação corporativa. Enquanto eu busco atingir jornalistas, RPs, publicitários e outros profissionais que trabalham com e principalmente estudam comunicação, pretendo fornecer conteúdo também a jovens empresários e empreendedores.

Conteúdo e forma

O Peixe Fresco trará assuntos relevantes a jornalistas, RPs e profissionais de comunicação. Não pretendo escrever apenas sobre imagem empresarial, mas trazer temas que interessem principalmente às pessoas por trás da comunicação.

Artigos escritos por mim: Estes artigos terão a princípio entre 1000 e 5000 caracteres, tratando dos assuntos especificados acima. Serão opinativos mas devem trazer sempre conteúdo de relevância. Os dados e assuntos citados devem ser embasados principalmente por links.

Entrevistas e cases de sucesso:Realizarei as entrevistas e apresentarei no site primeiro uma breve explicação sobre o case e um comentário sobre os possíveis motivos do sucesso seguido da entrevista. Será mensal.

Links de quinta: Toda quinta-feira, com links comentados.

Artigos de Convidados: Uma vez por mês. Serão revisados apenas gramaticalmente.
Quem será convidado? A principío, esse é um fator subjetivo. Mas procuro trazer pessoas de alguma popularidade, e principalmente, credibilidade. Outra opção é ouvir o “outro lado da moeda”, como por exemplo, trazer artigos de empresários e jornalistas (não assessores). Esses artigos também têm o objetivo de usar a popularidade do convidado para atrair mais visitas ao site.

Ombudsman: Coluna quinzenal ou mensal com críticas ao Peixe Fresco.
Por quê? Enquanto o Ombudsman de jornais e revistas tem a função de garantir a imparcialidade e a apuração correta dos fatos, o ombudsman do Peixe Fresco é mais como um crítico. Ele fornecerá feedback sobre as matérias, o que está faltando, o que ficou vago, onde carecem informações para solidificar o texto, e onde o autor viajou e não ficou legal. Também é responsável por calcular se o conteúdo do site está diversificado e deacordo com o público.

O ombudsman do Peixe Fresco entende que um blog não é um jornal ou uma revista, e tem características próprias, como um conteúdo mais pessoal, e principalmente opinativo. Conteúdo opinativo não significa manipulado, o autor pode exprimir sua opinião, mas não pode distorcer informações para validá-la.

Por quê os sites não precisam de ombudsman e por quê o Peixe Fresco tem um? Porque eles têm os comentários, que na teoriam deveriam funcionar até melhor, porque a resposta é direta do público. No entanto, um site novo carece de leitores em quantidade suficiente, e mesmo com leitores, uma porcentagem mínima comenta ativamente. Por isso preciso de um ombudsman para ter um retorno de meu trabalho e ter uma poderosa ferramenta para melhorar o conteúdo.

Brevíssimo manual de redação
Fazer cuidadosa revisão do material do site, evitando ao máximo erros gramaticais e de coesão. O Peixe Fresco se caracteriza por conteúdo de qualidade, e não por pautas quentes e furos.

Os textos trarão sempre pelo menos uma imagem ilustrativa. Quanto à formatação, usarei negrito, itálico, cores e tamanho de fonte, desde que com bom senso.

Termos jornalísticos como pauta, lauda, fechamento, release, press-release, cobertura, coletiva, entre outros serão usados sem a necessidade de explicá-los. Pode haver artigos sobre esses assuntos.

Não há necessidade de “disclaimer” em todos os textos. Isso já estará na identidade do site.

O leitor pode ser chamado de “você”, “vocês”, “leitor”, “leitores”. No entanto, escolher público singular ou plural para o post todo (dependendo do conteúdo).

Links: Os links podem ser abundantes no texto como referências e informações extras. Tomar o cuidado para que o Peixe Fresco não vire um blog apenas com links de artigos e situações alheias, os textos no site devem fazer sentido apenas com o conteúdo exposto lá. (Com excessão dos links de quinta)

Frequência
Média de dois posts por semana. Jamais descer abaixo de um post por semana sem explicação. Da mesma forma, subir a frequência de atualizações apenas se tiver muito material guardado, ou então quando se tratar de pauta quente.

Objetivos
Não quero com o Peixe Fresco me tornar um “blogueiro profissional”.
Mas obviamente procuro ser lido, para isso vou trazer aos leitores conteúdo de qualidade.
Meta inicial - 2 meses após o lançamento: 50 leitores por feed e 100 visitas a cada texto novo.
Estabelecer contatos com os mais diversos profissionais de comunicação e ampliar o networking.

Verbas, Anúncios e Servidor:
O site só terá anúncios se passar a ter acima de 1000 visitas por mês.

Rodrigo van Kampen @ janeiro 17, 2008