28/06/2008 | Bom exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Já faz algum tempo que eu descobri esse site montado pela Smirnoff para promover a sua Caipiroska (caipirinha de vodka pronta). Baseada em pesquisas, a empresa chegou à conclusão que 44% dos seus usuários apontam o churrasco como o momento ideal para o consumo da bebida. Munido dessa informação, criou um site para ajudar os usuários a preparar o tradicional churrasco de domingo.
Confesso que sou terrível nesta arte, talvez por isso tenha sido tão atraído pela proposta. Meus erros vão desde o acendimento da churrasqueira até o corte da carne (e por isso convido as pessoas para panquecadas, e não churrascos). Mas O Churraskeiro traz dicas do especialista István Wessel para cada etapa, desde o acendimento, tempero, carnes, corte, etc.
24/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Estava conversando com um de meus professores sobre o meu trabalho de conclusão de curso, que é na área de assessoria de imprensa e internet, e ele me propôs a seguinte reflexão: tentar perceber qual é o verdadeiro impacto de uma crise na web no Brasil hoje. Essa questão aparentemente simples esconde algumas armadilhas.
Uma delas é a umbigosfera. Nós, blogueiros hiperconectados que passamos o dia todo na internet, tendemos a hipervalorizar este meio, dando-lhe um alcance “virtual” que nem sempre corresponde ao alcance real. Segundo uma pesquisa divulgada pelo Ibope/NetRatings, 40 milhões de pessoas no Brasil têm acesso à internet. Não é pouco. Mas também é complicado usar número absolutos de usuários da internet como alcance de algo na internet.
20/06/2008 | Cotidiano | Por Rodrigo van Kampen
Resolvi colocar a mão na massa e dar uma atualizada no visual. Não mudou tanta coisa assim, mudou mais lá em cima, queria utilizar o logotipo. Também aproveitei para atualizar o wordpress, sistema que move esse blog. Portanto, se esse blog se comportar de maneira estranha, ou alguma coisa não funcionar, dê um berro aqui nos comentários que tentarei arrumar.
Então você que lê pelo feed, dê uma olhadinha no blog!
O que acharam do novo visual? Bom, ruim? Na mesma?
16/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Todos sabemos que os blogs adquiriram relevância, ok. Todos sabemos que blogueiros gostam de ser tratados como emissores de informação, respeitados, e muitos têm uma audiência maior, mais fiel e mais específica que muitos jornais de grande circulação. Então, o novo desafio do assessor de imprensa é como atingir essa nova categoria de comunicadores.
Em primeiro lugar, de uma maneira geral, não considero que blogueiros são jornalistas. São coisas diferentes, os dois são emissores de informação, os dois são muito importantes, mas o jornalismo tem uma sistemática mercadológica própria. Não custa repetir. Blogueiros não são menos que jornalistas, são profissões diferentes.
Então como você chega em um blogueiro?
10/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Vi recentemente no Brainstorm #9 que a Microsoft contratou Alex Boguski e sua agência a Crispin Porter + Bogusky, cuja missão vai além do reposicionamento de marca. Trata-se de apagar boa parte do histórico de bugs e de ferrenhas brigas contra os usuários, para transformar a Microsoft em uma empresa legal, como a Apple ou o Google. Ahn, e sem utilizar um desneuralizador do MIB.
Em primeiro lugar, a Microsoft não é o grande império do mal. Mas curiosamente é essa a imagem que predomina no imaginário popular, inclusive acreditei nisso por um tempo. A Microsoft é uma empresa, líder no mercado de sistemas operacionais, que utiliza de estratégias de marketing, vendas e administração para se manter no topo, assim como praticamente todas as empresas. (Alguém lembra do caso Coca-Cola X Dolly? Por quê a Coca-Cola não é a vilã do mundo?)
06/06/2008 | Artigo | Por Rodrigo van Kampen
Há uns meses eu li este artigo do Geoff Livingston que tratava sobre usar a internet como ferramenta de recrutamento. Acho que já virou unanimidade utilizar o Google para saber um pouco mais sobre os candidatos em um exame de seleção, principalmente quando a vaga se relaciona com web ou comunicação. Muitas empresas vão além e dão uma vasculhada no Orkut e no Facebook também. Existe um questionamento até que ponto isso é ético.
Não é de hoje que as referências são um bom empurrão (ou então uma muralha, se forem negativas) para arrumar ou mudar de emprego. E os empresários mais espertos sempre deram uma espiada no histórico do candidato, até mesmo ligando para os antigos empregadores. Portanto, uma pesquisa no Google acaba sendo uma atualização ferramental de uma prática antiga
