29/04/2008 | Bom exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Não é só de mal exemplo que vive este site! Gostaria de destacar o ótimo trabalho da assessoria da maionese Hellmann’s, encontrado por minha namorada em um site que ela sempre acessa, o “Rainhas do Lar“. Trata-se de um site de receitas e outras dicas de cozinha, que recebeu um press-release da empresa com (adivinhem…) receitas!
Para quê complicar tanto ao “inovar” no relacionamento com o público e com os blogs? Basta prestar atenção e enviar conteúdo relevante. Não vou me lembrar a fonte, mas uma pesquisa por aí apontava que a maioria dos consumidores não se importa em receber comerciais e anúncios se eles forem do seu interesse.
O público que entra no site Rainhas do Lar busca receitas e dicas de cozinha. E foi isso que encontrou. Todos saíram ganhando.
15/04/2008 | Cotidiano | Por Rodrigo van Kampen
O novo logo foi produzido pelo Coletivo Burcabitela, formado por dois designers amigos meus. Como dinheiro na carteira de estudante é raridade, ele foi feito na camaradagem, por um preço mais simbólico que real.
Pessoal muito gente boa, recomendo dar uma olhada no Flickr ou no Deviant deles! Para entrar em contato, dá um toque no meu e-mail que eu repasso a eles.
Eles trabalharam com bastante liberdade, e gostei bastante do novo logo. Embora a imagem de um gato foi estranha a princípio, fiquei feliz que não usaram um peixe. Afinal, o que deve ser reforçado são os conceitos, e este não é um site sobre peixes. Eles estão agora construindo o novo site do Peixe Fresco, em breve o novo visual entra no ar!
Peixe fresco, uma apetitosa opção de um gato observador. Mas, gato que é sagaz, só gosta de coisa boa. Boa o suficiente para receber o selo de qualidade Peixe Fresco.
Essa idéia foi representada no logotipo que é uma cabeça de gato, sendo um selo a ser “aplicado” em cada projeto escolhido. As letras “P” e “E” em amarelo representam a visão noturna e aguçada do felino. As cores escolhidas possibilitam um excelente contraste ao logotipo, facilitando a legibilidade da tipografia escolhida.
Agora você já sabe que gato preto pode dar sorte.
Agora vamos ao que interessa: O que você achou?
11/04/2008 | Cotidiano | Por Rodrigo van Kampen
Ontem inaugurei aqui no blog a sessão “Mau exemplo“, que vai trazer cases de comunicação que deram muito errado, principalmente aqueles que usaram de artifícios ou truques que enganavam o consumidor. A proposta original seria mascarar o nome da empresa, mesmo porque o que interessa é o fato, e não quem. Mas esta postura foi questionada por alguns leitores, aqui no blog e em uma lista de discussão que assino.
Como este mundo é de colaboração e ouvir os usuários, eu quero sinceramente ouvir todos os meus leitores:
Na opinião de vocês, devo explicitar aqui o nome das empresas que erraram, ou é mais saudável não comprar briga à toa e não queimar empresas pelos seus erros?
09/04/2008 | Mau exemplo | Por Rodrigo van Kampen
Estou inaugurando agora a seção “mau exemplo” aqui no Peixe Fresco, onde vou trazer exemplos de campanhas de mídia ou de comunicação que deram errado. Como desgraça não tem hora para acontecer, esta sessão não terá uma frequência definida. Vou tentar também não citar em meus posts o nome da empresa, assim como faz o Eduardo Vasques no Pérolas, vou substituir por nomes de peixe. Mas não vou me preocupar se os links contém os nomes.
Este tropeço veio da lista “jornalistas da web“, que assino. Você pode ler a história em detalhes neste post, escrito por Milene Gonçalves.
Resumo da ópera:
Apareceu em uma comunidade de RP no orkut uma tal de Raquel, supostamente estudante da Cásper Líbero, se derretendo em elogios ao reposicionamento da Pacu Aviação. Após o início da discussão, um dos usuários pergunta por que Raquel havia postado praticamente a mesma coisa, com algumas alterações, em 75 comunidades de RP, turismo, hotelaria e afins. Caiu a máscara. Se não me engano, muitos dos posts foram apagados, outros não. Também não demorou até encontrarem algumas “amigas” de Raquel continuando a discussão, provavelmente para dar mais naturalidade à coisa.
04/04/2008 | Links de Quinta | Por Rodrigo van Kampen
Primeiro, um pedido de desculpas pelo Links de Quinta estar uma semana e um dia atrasado. Com a falta de tempo, e um fluxo de posts interessante na semana passada, eu o havia adiado para esta semana, e ontem não consegui atualizar.
Hoje trago um post do Mário Soma, não tão recente, que traz uma sequência de slides que apresenta o que significa web 2.0, por quê compartilhar, o que cada um ganha com isso. É um bocado extenso, mas valioso! Tem também dois posts sobre ser você mesmo na web. Enquanto podemos “ser qualquer um” por aqui, para estabelecer uma reputação sólida, você precisa ser você mesmo, qualquer outra máscara não é sustentável. Me deparei também com uma fábula em 12 partes escrita por Mario Amaya sobre decepções com o mundo corporativo. Por fim, um post do Brainstorm 9 sobre a ESPN como um bom exemplo de integração de mídia, e um artigo com uma história curiosa: editor de veículo com 2 milhões de leitores sendo ignorado pelas assessorias.
